شکست گوگل در پرونده انحصار تبلیغات آنلاین؛ آیا امپراتوری تبلیغاتی گوگل تجزیه می‌شود؟
در یکی از جنجالی‌ترین پرونده‌های ضدانحصار چند سال اخیر، گوگل به سوءاستفاده از موقعیت انحصاری خود در بازار تبلیغات نمایشی آنلاین محکوم شد. این پرونده که با افشای اسناد متعدد همراه بود، همچنین بخشی از پرداخت‌های هنگفت گوگل به شرکت سامسونگ را نیز فاش کرد؛ موضوعی که پیش‌تر در مقاله‌ای در سیف سرویس به آن پرداخته بودیم.
دادگاه فدرال ایالات متحده به این نتیجه رسید که گوگل با ادغام ابزارهای تبلیغاتی مختلف خود، مانع رقابت عادلانه شده و ناشران و مصرف‌کنندگان را متضرر کرده است.
چرا گوگل محکوم شد؟
براساس رأی دادگاه، گوگل به‌مدت بیش از یک دهه با اقدامات عمدی ضدرقابتی، قدرت انحصاری خود را در بازارهای زیر تثبیت و حفظ کرده است:
- سرور تبلیغات ناشر (Publisher Ad Server)
- صرافی تبلیغات نمایشی (Ad Exchange) برای وب باز
وزارت دادگستری ایالات متحده (DOJ) در دادگاه استدلال کرد که گوگل با در اختیار داشتن چندین بخش از زنجیره تبلیغاتی، مزیت ناعادلانه‌ای برای خود ایجاد کرده است. این شرکت از طریق کنترل مزایده‌های تبلیغاتی، رقبا را کنار زده و ناشران را مجبور به استفاده از زیرساخت خود کرده است.
قاضی چه حکمی صادر کرد؟
قاضی لئونی برینکما در رأی نهایی اعلام کرد که رفتار ضدرقابتی گوگل به‌طور مستقیم به ناشران، روند رقابت سالم و نهایتاً به مصرف‌کنندگان اطلاعات در وب باز آسیب زده است.
وزارت دادگستری در مرحله تعیین جریمه درخواست کرده است:
- پرداخت خسارت مالی توسط گوگل
- صدور حکم بازدارنده علیه رفتارهای انحصاری
- تفکیک محصولات مرتبط با سرور تبلیغات و صرافی تبلیغاتی گوگل
- و سایر اقدامات لازم برای بازگرداندن رقابت به بازار تبلیغات نمایشی
واکنش گوگل: ما شکست نخورده‌ایم
در حالی‌که دولت آمریکا این حکم را پیروزی بزرگی می‌داند، گوگل با بخشی از رأی موافق نیست و قصد دارد آن را به دادگاه تجدیدنظر ببرد. لی-آن مول‌هالند، معاون امور نظارتی گوگل، در بیانیه‌ای گفت:
«ما نیمی از این پرونده را برده‌ایم و برای نیمی دیگر تجدیدنظر خواهیم کرد. دادگاه اعلام کرده ابزارهای تبلیغاتی ما برای آگهی‌دهندگان و خریدهایی مثل DoubleClick آسیبی به رقابت نزده‌اند. اما ما با بخش مربوط به ابزارهای ناشران مخالفیم.»
آیا تجزیه گوگل نزدیک است؟
در حالی‌که برخی تحلیل‌گران هشدار داده‌اند که امپراتوری تبلیغاتی ۹۵ میلیارد دلاری گوگل بیش از حد بزرگ است که فروخته شود، وزارت دادگستری معتقد است تنها راه برای جلوگیری از ادامه انحصار، تفکیک ساختاری اجزای تبلیغاتی گوگل است.
این پرونده در حالی جریان دارد که گوگل هم‌زمان درگیر پرونده جداگانه‌ای برای انحصار در بازار جستجو و مالکیت مرورگر Chrome است.
برای آگاهی از آخرین اخبار دنیای فناوری، تحولات حقوقی شرکت‌های بزرگ و تحلیل بازارهای دیجیتال، سیف سرویس را در وب‌سایت و شبکه‌های اجتماعی دنبال کنید.
No comment